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在全球化的商场和职业里，公司可以在一个国家获取金融资本，在另一个国家购买质料，使用第三的设备出产产品，最后到第四个国家出售。在这样的布景下，企业面临的商场是全世界内的商场，其营销也便是由国内营销地过渡到世界营销。
一般以为，世界营销是指引导企业的产品和劳务提供给一个以上国家的消费或用户，以满意其需求，完成企业纯收入方针的进程。而实际上不同学者对之有不同的界说。比方美国学者Philip P.Cateora以为：“世界营销是在逾越一个国家推广一些商业活动，使得产品或劳务得以传送到消费的人或用户，以取得赢利”。另一位闻名学者Michael R.Czinkota则将世界营销界说为“有关策划及履行经过国界的商场，意图是满意个人或组织的需求”。这些界说内容迥然不同，包括几个一起的特色：世界营销是越出国 界进行的商业活动；世界商场环境更为杂乱，企业不行控因素更多；需求满意国外顾客的需求，而国外顾客因为种种原因需求千差万别；世界营销要到达企业战略方针。
世界营销的特色是相对于国内营销来说。因为世界商场环境的杂乱性和多变性，世界营销作业的艰巨性大大超越国内营销。首要体现在：世界营销的营销环境杂乱；从事世界营销的企业运营方式多样；世界营销的运营出售的战略灵活多样；世界营销的办理难度大。
世界营销理论是适应企业跨国出售甚至跨国运营的趋势而发生的。在跨国运营中，因为世界商场环境的杂乱性、多变性，国内营销的有关理论和战略不同程度地遇到困难，这就促进企业理论界在国内商场营销理论和战略的基础上进行新的探究。国内资源和商场的局限性与企业逐渐开展壮大的需求存在不行谐和的对立，如果说这是促进企业走向全球商场的直接原因，那么世界经济的新动向乃是推进企业寻求新的营销理论，然后推进世界营销理念开展的外在动力。